The Tropic in the Mediterranean. Tito’s and the Tourism Imaginary in Majorca
DOI:
https://doi.org/10.5944/etfvii.13.2025.43861Keywords:
Contemporary Spanish Architecture; Tourism Architecture; Josep Maria Sostres; Ephemera; Tourism; Balearic Islands; Nightlife; ModernityAbstract
Tito’s was a benchmark in Palma’s tourism nightlife for almost a century. It started out as a humble building advertised as a tearoom. In 1957, it was transformed into a modern open-air dance hall by Josep Maria Sostres. In 1969, Antoni Lamela covered it with a roof. Changes finished in 1985, when it was turned into a discotheque that closed its doors in 2020. The aim of this article is to study the architectural evolution of Tito’s and its advertising representation, paying special attention to Sostres project. The methodology will be based on the analysis of project documents, promotional materials and theoretical texts by Sostres. Conclusions will lead to a connexion with an exotic and tropical imaginary that marks the beginning of a tourist offer that is increasingly alien to the Mediterranean reality.
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