Tradiciones éticas en torno al marketing y la ludificación: algunos apuntes críticos

Autores/as

  • Ginés Santiago Marco Perles Universidad Católica de Valencia San Vicente Mártir
  • Silvia Moya Rozalén Escuela de Doctorado. Universidad Católica de Valencia San Vicente Mártir - C/ Guillem de Castro, 64. 46001 Valencia (España) http://orcid.org/0000-0002-2735-0292

DOI:

https://doi.org/10.5944/endoxa.50.2022.26719

Palabras clave:

ética, éticas aplicadas, gamificación, ludificación, marketing, deseos humanos.

Resumen

Ética, ludificación y marketing han constituido tres realidades cuyo desarrollo ha transcurrido separadamente hasta bien avanzado el siglo XX, momento en el que asistimos a una eclosión de las mismas. Recientemente surgen estudios que se proponen indagar si la ludificación y el marketing poseen un sustrato ético, a partir de los cuales, en este trabajo profundizamos en la repercusión moral que tiene la interrelación entre ludificación y marketing expresada a lo largo de tres tradiciones éticas de amplia trayectoria (utilitarismo, deontologismo y ética de la virtud), como es puesto de manifiesto por la literatura especializada.

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Biografía del autor/a

Ginés Santiago Marco Perles, Universidad Católica de Valencia San Vicente Mártir

Doctor en Filosofía y Ciencias de la Educación por la Universidad de Valencia. Profesor de Deontología y Ética en las organizaciones en la UCV. Reconocimiento de un sexenio de investigación por el Ministerio de Educación. Decano de la Facultad de Filosofía, Antropología y Trabajo Social de la UCV. Profesor Contratado Doctor que viene impartiendo docencia en Facultades de Filosofía, Ciencias de la Educación, Derecho y Economía. Profesor colaborador en Escuelas de Dirección. Director del Instituto Universitario de Investigación en Filosofía “Edith Stein” de la UCV. Investigador principal del grupo de investigación sobre “Confianza y lealtad en las relaciones político-institucionales”.

Silvia Moya Rozalén, Escuela de Doctorado. Universidad Católica de Valencia San Vicente Mártir - C/ Guillem de Castro, 64. 46001 Valencia (España)

Licenciada en Comunicación Audiovisual por la Universidad de Valencia (2007); Máster en Dirección de comunicación y nuevas tecnologías de la Fundacion COSO (2011); Máster Universitario en marketing político y comunicación institucional de la UCV (2014). Premio extraordinario de TFM de la UCV (2015) por su investigación "la gamificación como nueva herramienta de la comunicación política". Actualmente trabaja en la UCV en gestión académica e imparte también docencia, y es doctoranda investigadora en la UCV del programa "Los retos de las Ciencias Sociales y Humanas en la sociedad del siglo XXI" y desarrolla su tesis doctoral sobre la ética de la ludificación

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Publicado

2022-12-22

Cómo citar

Marco Perles, G. S., & Moya Rozalén, S. (2022). Tradiciones éticas en torno al marketing y la ludificación: algunos apuntes críticos. ENDOXA, (50). https://doi.org/10.5944/endoxa.50.2022.26719

Número

Núm. 50 (2022)

Sección

Artículos y Textos

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